★ 紐約時報、華爾街日報、亞馬遜網路書店暢銷書 傳統經濟學假設人是理性的,一般人的觀念也認定如此。但是行為經濟學家艾瑞利以創意十足的實驗證明,人的理性會當機,並告訴你如何趨吉避兇,克制自我不理性的傾向,極大化個人的幸福指數。 你自認對人性了解多少呢? 不管答案如何,本書都能為你揭開人性的幽微處,讓你有「原來如此!」的頓悟。 本書共分13章,分別談:供需的謬誤(我們就像小鴨子一樣,會認定一開始看到的價格,以為東西就該這麼貴)、零成本的成本(為什麼免費的東西,會讓我們付出更高的代價)、社會規範的效應(為什麼有些是我們明明很樂意去做,但只要有人付我們錢去做同一件事,我們就不那麼快樂)、未雨綢繆的問題(為什麼我們不能斷絕誘惑,控制不了體重,也刷爆了信用卡)……。
作者簡介 丹‧艾瑞利 Dan Ariely 18歲時的一場爆炸意外,讓艾瑞利全身皮膚70%遭灼傷,住在燒燙傷病房達三年之久。身穿彈性衣、頭戴面罩的他,活像個行動不便的冒牌蜘蛛人。在這段漫長、無聊、而又痛苦不堪的歲月裡,他發展出觀察人類行為的興趣,滿身疤痕的他最後終於成為一名行為經濟學家。
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名人推薦
多位暢銷書作家及經濟學家共同推薦!
「這將是往後幾年最具影響力、也最常被討論的一本書。裡面充滿了令人驚異的見解,讓我一打開來讀就很難放下。」──2000年諾貝爾經濟學獎得主麥法登Daniel McFadden
「這本書讀來令人發笑,還可讓你變得更有智慧。你將從書中看見你是如何做決定的,並因此大吃一驚,甚至開始改變自己的行為。」──2002年諾貝爾經濟獎得主卡尼曼Daniel Kahneman
「投資最困難的部分,就是管理你的情緒。艾瑞利解釋了為什麼這件事對我們都那麼難,同時也讓我們知道,發現自己內在的偏見,可幫助你避開大家都會犯的錯誤。」──嘉信理財董事長兼執行長史瓦柏Charles Schwab
「《蘋果橘子經濟學》認為人是依照誘因來行事,就算有時結果不如人意,但都是理性的。艾瑞利則告訴你人的不理性是多麼根深柢固,而且總是不斷重蹈覆轍。」──《創意黏力學》共同作者奇普?希思Chip Heath
「大家都是不理性的(當然啦,除了你以外)。如果你想知道別人是怎麼想的,可以從閱讀這本書開始。」──《紫牛》作者高汀Seth Godin
「艾瑞利是個了解人類行為的天才,從來沒有一個經濟學家能像他一樣揭露、解釋我們那些奇怪行為的背後原因。這本書將永遠改變你對世界、和對自己的了解。」──《群眾的智慧》作者索羅維基James Surowiecki
「艾瑞利揭開我們的心智在玩哪些把戲,也告訴我們如何不上當受騙。──《醫生,你確定是這樣嗎?》作者古柏曼Jerome Groopman
「這是一本深具原創性的書,每一章都有許多反直覺、反常識的發現,讓你不禁開始質疑我們既有的信念。這本書非常有趣,引人入勝,就像作者本人一樣。」──艾瑞利的媽
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